# Marca — essência, mensagem e tom de voz

Fonte: `Manual de marca.pdf` (Estúdio Vestígio, 2026) e posts oficiais
(`references/exemplos-posts/`). Leia este arquivo antes de qualquer peça — ele define
**o que a Lux Carbon diz** e **como diz**; os outros arquivos definem como ela aparece.

## 1. Quem é

- **Entidade:** Lux Carbon Standard. **Marca:** Lux Carbon (wordmark "LuxCarbon®").
- **Claim de posicionamento:** *"A primeira certificadora de carbono do Brasil"*.
- **Tagline oficial** (presente nos arquivos `Tagline_*` do logo, sempre em verde):
  *"A infraestrutura que transforma carbono em ativo."*
- Rebrand de 2026: a empresa se chamava **LuxCS** e passou a se chamar **Lux Carbon**
  ("A mesma essência e integridade de sempre, agora com um nome que diz com mais
  clareza quem somos."). Não use mais "LuxCS", exceto ao narrar o rebrand.
- Público: cooperativas e produtores, instituições financeiras, compradores do
  mercado voluntário de carbono, parceiros técnicos.
- O que faz: certificação de créditos de carbono — medição em campo, metodologia
  auditável, registro rastreável, da originação à emissão do certificado.

## 2. A ideia central: prova > promessa

O mote da marca (manual, p. 9):

> **"Confiança não se declara. Se certifica."**
> "Todo mundo fala em carbono zero. Nós mostramos a conta."

Trechos oficiais que definem a voz:

> "Ser realista é entender que crédito de carbono só tem valor se puder ser
> verificado, do início ao fim. Não é sobre a intenção, é sobre a prova: medição
> em campo, metodologia auditável, registro rastreável."

> "Nossa responsabilidade não é vender crédito, é garantir que ele represente
> exatamente o que promete. Acompanhamos cada etapa, da medição em campo até a
> emissão do certificado, pra que cooperativas e instituições financeiras possam
> confiar no número, não só na promessa."

> "Metodologias claras, critério seguro e dados que podem ser auditados de verdade.
> Não é apenas discurso, **é o que a gente faz todos os dias na prática.**"

Consequência para tudo o que você escrever ou desenhar: **sempre que houver uma
afirmação, ancore em evidência** — um número com fonte citada, uma metodologia
nomeada, uma etapa verificável. É por isso que peças da marca citam fonte em
legenda (ex.: *"(Sylvera, Q2 2026 Carbon Data Snapshot)"*).

## 3. Tom de voz

| Princípio | Na prática |
|---|---|
| **Sóbrio, não frio** | Frases curtas e afirmativas. Zero exclamação em série, zero emoji em peça institucional. |
| **Prova, não promessa** | Prefira "medimos X em campo" a "somos líderes em sustentabilidade". |
| **Direto, em português claro** | "a gente" é aceito em social; em institucional/documento, "nós" ou impessoal. |
| **Técnico sem jargão vazio** | Termos do domínio (safra, metodologia, tCO₂e, rastreabilidade) sim; buzzword ("sinergia", "disruptivo") não. |
| **Confiante sem arrogância** | Afirmações verificáveis. Nunca greenwashing, nunca superlativo sem dado ("o melhor", "revolucionário"). |

**Estrutura de argumento típica da marca** (vista nos posts): contexto factual →
tensão ("A conta começou a fechar errado") → posição da Lux Carbon como resposta
verificável. Títulos podem quebrar em 2 frases curtas ("Confiança não se declara.
Se certifica.").

### Copy — exemplos calibrados

| ❌ Evite | ✅ Prefira |
|---|---|
| "Somos a revolução do mercado de carbono!" | "Crédito de carbono só tem valor se puder ser verificado. É isso que fazemos." |
| "Sustentabilidade que transforma o planeta" | "A infraestrutura que transforma carbono em ativo." |
| "Qualidade garantida" | "Metodologia auditável, registro rastreável, verificação independente." |
| "Compre créditos agora!" | "Fale com o time" / "Ver metodologia" / "Leia mais" |

## 4. Nomenclatura e assinatura

- Em texto corrido: **Lux Carbon** (com espaço). O aglutinado "LuxCarbon" só existe
  dentro do arquivo do logo (com ®).
- Documento jurídico/institucional: **Lux Carbon Standard**.
- Rodapé/crédito de peças: `Lux Carbon Standard ® Todos os direitos reservados`
  (Public Sans 400, pequeno, discreto — padrão usado em posts, decks e no manual).
- Co-branding e whitelabel: assinatura **"POWERED BY LuxCarbon"** — use os arquivos
  `Poweredby_*`, nunca monte a frase manualmente.
- Selo do claim: arquivos `Manifesto_*` (caixa com borda verde arredondada +
  "A primeira certificadora de carbono do Brasil" + wordmark). Use como carimbo
  institucional em capas, contracapas e materiais de credenciamento.

## 5. Universo visual (resumo — detalhes em `aplicacoes.md`)

- **Fotografia:** natureza real (floresta aérea, campo, medição em campo) ou
  infraestrutura/mercado financeiro. Luz natural, tom sóbrio. Nada de stock genérico
  de executivos apontando para gráficos, nada de filtro saturado.
- **Halftone:** o tratamento assinatura — retícula de pontos sobre a foto
  (o manual recomenda "aplicar um filtro de halftone por cima para criar
  diferenciação"). Combina com véu escuro para legibilidade.
- **Círculo em linha fina:** um grande arco/círculo de 1px (sky ou branco a ~20%)
  atravessando a composição — presente na capa do manual e em todos os posts.
- **Régua de ticks:** linhas verticais finas em série (estilo régua) para timelines
  e marcações — ver `references/manual/page-13.jpg`.
- **Gradiente institucional** (`#02172E → #003C63 → #1E6E43`): raro e expressivo,
  só em capa/divisória/momento hero. Nunca em botão, card ou fundo de texto longo.
- **Ícones:** linha fina (stroke ~1.5–2px), estilo geométrico, dentro de chips
  arredondados translúcidos quando sobre foto/fundo claro (ver posts). Sem emoji
  como ícone institucional.

## 6. Checklist de qualquer peça

1. A afirmação principal é verificável? Tem fonte/número/metodologia quando cabe?
2. O logo usado é o arquivo certo para o fundo (`_Claro` fundo claro / `_Escuro` escuro)?
3. Um acento só (lime **ou** sky **ou** verde), num único elemento?
4. Contraste AA conferido em `cores.md`?
5. Crédito "Lux Carbon Standard ®..." presente em peça fechada (post, deck, doc)?
